Con l'hashtag #BookTok, TikTok si impossessa della letteratura

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Con l'hashtag #BookTok, TikTok si impossessa della letteratura

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Pubblicato da Angelo Domeneghini in Social Network · 24 Ottobre 2022
Tags: #BookTok#TikTok
Con l'hashtag #BookTok, TikTok si impossessa della letteratura

Sulla piattaforma di condivisione video si moltiplicano i consigli di lettura accompagnati da #BookTok.

Di conseguenza, sempre più autori ed editori stanno aprendo un account.

La giovane autrice tedesca Sarah Sprinz è convinta che il successo del suo romanzo "Dunbridge Academy" sia in parte dovuto ai consigli dei lettori su TikTok.

La giovane autrice tedesca Sarah Sprinz è convinta che il successo del suo romanzo "Dunbridge Academy" sia in parte dovuto ai consigli dei lettori su TikTok.
AFP

Dalla tedesca Sarah Sprinz allo svizzero Joël Dicker, sempre più autori sono presenti su un canale letterario a priori improbabile: la piattaforma di origine cinese TikTok.
L'hashtag #BookTok è esploso di recente con un numero crescente di lettori che pubblicano le loro recensioni e chattano con gli scrittori poiché gli scrittori lo usano per promuovere le loro opere.

Secondo TikTok, #BookTok ha già raccolto oltre 84 miliardi di visualizzazioni. A riprova della crescente influenza dell'hashtag, la Fiera del Libro di Francoforte, la più grande fiera letteraria del mondo, ha reso per la prima volta TikTok uno dei suoi partner.

Ad alcuni può sembrare controintuitivo che una piattaforma, nota per i suoi piccoli video giocosi, incoraggi la lettura, un'attività che richiede una certa concentrazione.

Il solito formato su TikTok, un breve video con effetti visivi o musica, non si presta certo alla critica letteraria tradizionale. Ma è molto più efficace per presentare i "preferiti" e aumentare la popolarità di alcuni libri.

Dare ai giovani il gusto della lettura
Questa tendenza "è estremamente importante per me", afferma Sarah Sprinz, autrice del bestseller "Dunbridge Academy" che si svolge in un collegio in Scozia. "Penso che abbia contribuito al mio successo perché ho visto molti video che consigliavano i miei libri", aggiunge, durante un'intervista alla fiera del libro della città tedesca. TikTok è un canale particolarmente efficace per attirare un nuovo pubblico e dare ai giovani il gusto della lettura, ritiene l'autore 26enne.

Joël Dicker, autore svizzero di bestseller come “La verità sull'affare Harry Quebert”, condivide questo sentimento. "Credo davvero nell'essere su tutti i canali che ti permettono di leggere e far leggere agli altri", ha detto nel suo primo video pubblicato sul social network.


Un vero impatto sulle vendite di libri
TikTok è diventato "un luogo dove consigliamo i libri e dove li scopriamo, ma anche dove condividiamo recensioni e dove sfruttiamo la cultura dei fan", spiega Tobias Henning, manager della piattaforma in Germania e nell'Europa centrale e orientale. "Ha davvero un impatto sulle vendite di libri in tutto il mondo", dice. "Never Again", il libro di finzione-realtà dell'americana Colleen Hoover, ha visto esplodere le sue vendite dopo essere stato elogiato dalla community di TikTok.

Sarah Sprinz spiega in parte il fenomeno #BookTok con il fatto che TikTok è una piattaforma visiva, che consente alle persone di mostrare cosa pensano di un libro. E con i blocchi durante la pandemia di coronavirus, ciò probabilmente ha accelerato la tendenza, dice.

Nuovi modi di leggere
Per chi scrive, non c'è grande contraddizione tra passare più tempo sui social network e cercare di promuovere la letteratura: oggigiorno le persone leggono in modi diversi, su e-book e smartphone e non solo sui libri di carta.

Ma un libro non può avere successo solo grazie ai social network, sottolinea Sarah Sprinz. "TikTok e #BookTok sono una specie di moltiplicatori e una buona opportunità per consigliare libri", osserva.
Ma «deve esserci qualcosa di più: un libro deve essere certo buono».



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